Rafræn verðskjár, sem einnig er nefndur sem stafræn hillubrúnamerki eða ESL verðmerkjakerfi, er notuð til að birta og uppfæra vöruupplýsingar og verð í hillum í matvörubúð, aðallega notuð í matvöruverslunum, sjoppum, apótekum o.s.frv.

Daglegt starf fyrir starfsmenn verslunarmiðstöðvarinnar er að ganga upp og niður gangana og setja verð og upplýsingamerki í hillurnar. Í stórum verslunarmiðstöðvum með tíð kynningar uppfæra þeir verð sitt næstum á hverjum degi. Hins vegar, með hjálp rafrænnar verðskjátækni, er þessi vinna flutt á netinu.

Rafræn verðskjár er ört vaxandi og vinsæl tækni sem getur komið í stað vikulegra pappírsmerki í verslunum, dregið úr vinnuálagi og pappírsúrgangi. ESL tækni útilokar einnig verðmuninn á milli hillunnar og sjóðsskrárinnar og gefur verslunarmiðstöðinni sveigjanleika til að breyta verði hvenær sem er. Einn af langvarandi eiginleikum þess er hæfileikinn fyrir verslunarmiðstöðvar til að bjóða sérsniðið verð til ákveðinna viðskiptavina sem byggjast á kynningum og verslunarsögu þeirra. Til dæmis, ef viðskiptavinur kaupir reglulega ákveðið grænmeti í hverri viku, getur verslunin boðið þeim áskriftarforrit til að hvetja það til að halda áfram.